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写好知识产权新“头条”——访今日头条高级副总裁柳甄

发布时间:2017-9-14 10:30:08  来源:中国知识产权报

  “我们比任何人都渴望有一个良好的产业生态,而保护知识产权就是良好产业生态的基础和保障。在严厉打击盗版的同时,保护和支持原创是我们发展的生命线!”近日,今日头条高级副总裁柳甄在接受中国知识产权报记者采访时如是说。

  作为目前国内移动互联网资讯行业的领头羊,在今日头条的发展初期,业界对其版权保护的质疑使之一直处于舆论的风口浪尖。如今,通过严厉打击版权侵权、大力扶持原创、积极寻求版权授权合作等途径,今日头条不仅维护了他人的合法权益,而且保护了自身的合法权益,更为其“出海”战略奠定了良好的基础,使得今日头条终于迈入了发展的新阶段。

 

  技术支撑 资讯有个性

 

  “今日头条不是一个新闻客户端,而是一个以技术为依托的信息平台。”柳甄向记者介绍,今日头条通过“机器学习”算法,从用户行为上面进行年龄、性别等上千个维度分析,为每一个用户“量身”推送其感兴趣的信息,推荐内容不仅包括狭义上的新闻,还包括知识、问答以及各种类型的短视频等内容。

  那么千人千面的个性化阅读会带来哪些好处呢?柳甄介绍,一方面,可以使那些阅读量小但类型众多的信息即“长尾内容”得以抵达精准受众。过去,由于种种原因,具有较强传播力和影响力的“头部内容”成为关注的重点,而一些冷门却有价值的信息被边缘化。但是,通过今日头条这个平台将信息与用户进行对接,让“长尾内容”也有了用武之地。“在传统报纸中,中缝信息通常会被‘折叠’,俗称折纸内容。如今,这些折纸内容却可以在今日头条上展示出来,而且阅读量可以达到上百万。”

  另一方面,今日头条对内容的聚集和分发,打破了用户阅读的边界。柳甄认为,过去用户阅读信息由媒体的过滤和编辑而来,媒体决定用户到底要读什么,而现在,用户可以在海量信息中获取自己感兴趣的东西。

 

  维权保障 原创更兴盛

 

  然而,今日头条作为一个资讯行业的“新秀”,由于自身不生产内容,在发展过程中遭遇了不少知识产权问题。那么今日头条如何解决这个问题,其内容从何而来?柳甄告诉记者,今日头条上所有的内容均来自于与其有正式合作的媒体和开通“头条号”的媒体、自媒体、机构等。

  那么今日头条采取哪些措施避免知识产权纠纷?“我们正一手抓版权授权,一手加紧培育原创内容。”柳甄介绍,在版权问题上,今日头条正积极寻求版权授权,早在2014年的“版权风波”之后,今日头条就立即与600余家媒体签订了版权协议。截至目前,今日头条已与约1万家媒体达成版权合作,实现内容授权使用。

  在培育原创内容上,今日头条大力扶持、培育原创者。自2015年9月起,今日头条启动了“千人万元计划”“原创扶持计划”“百群万元计划”“头条号创作空间计划”“内容产业投资基金”等诸多项目,鼓励和支持原创作者,提供作者保底收入支持,让创作者能够更有效地创作,并且让原创内容更高效地传播。同时,今日头条还设立了“金秒奖”和“金字节奖”,鼓励作品质量高的原创作者。此外,今日头条还为原创作者提供丰富的辅助工具辅助创作。柳甄介绍,今日头条上原创作者创作的内容已达到全平台内容的80%以上。

  为了保障创作者不受侵权困扰,今日头条采取了多种措施严防侵权行为。柳甄向记者介绍,目前今日头条通过与中国版权保护中心等第三方专业维权机构进行合作,及时有效地为“头条号”原创作者解决维权问题。不仅如此,今日头条还采取了3种针对性措施来保护作者的版权。第一种措施为站内消重,即如果“头条号”原创作者被其他作者抄袭,系统将会对抄袭文章进行消重,而抄袭者不会获得任何推荐量,同时,原创作者还可以一键删除抄袭文章。第二种措施是全网维权。如果头条号原创作者被其他平台自媒体抄袭,头条号全网监测系统能够跨平台找出疑似抄袭的站外文章,并交由专业第三方维权机构代理维权。第三种措施是维权赔付。在作者完成维权授权签约后,维权赔付功能会对作者确认抄袭的文章进行侵权追溯,同时对侵权方沟通赔付或提起诉讼。当确认文章抄袭后被法院立案,原创作者将获得赔付金;诉讼成功后,作者还会获得赔付金。

  除此以外,在视频版权保护上,今日头条打起了“科技牌”,设立了CID(Content Identification)版权保护系统。据柳甄介绍,每个视频内容(须100%拥有其上传内容的版权)上传后,会得到唯一的“内容指纹”文件,系统会将这个文件与其他上传到头条的视频进行对比,如果发现侵权,视频的版权方可以立即让侵权视频下架。

  这些措施带来明显的成效。柳甄给出了一组数据:截至今年8月,在站内消重的措施之下,原创作者累计删除站内侵权文章、图片和视频2万多篇;在全网维权措施下,已累计为原创作者删除站外抄袭文章、图片和视频数量超15万;通过维权赔付,作者累计获得赔付17.8万元。不仅如此,CID系统已经吸引了包括浙江卫视、灿星制作、海润影视等版权方以及其他具有原创内容生产能力的作者接入该系统。

 

  “出海”战略 版权是核心

 

  通过不断发展占据了国内市场后,今日头条开始实施“出海”战略。2015年10月,今日头条推出了海外版“Topbuzz”,登陆美国、日本等多个国家和地区;2016年下半年,今日头条控股印度尼西亚排名前三的信息平台“BABE”;2016年10月,今日头条成为印度最大的媒体聚合平台Dailyhunt的最大股东之一;2017年2月,今日头条宣布全资收购美国短视频应用Flipagram。

  “我们已经把知识产权作为实施‘出海’战略的重要组成部分。”柳甄告诉记者,“海外知识产权保护错综复杂,对‘走出去’的中国企业而言是一大挑战。”

  今日头条如何着手海外知识产权布局?柳甄向记者介绍了三步并行的策略。第一步是法律视野先行。在进入某个国家和地区前都会调研当地法律法规,了解当地知识产权法律,评估潜在的知识产权风险,在并购企业时,做好知识产权方面的尽职调查。“我们在并购海外企业时,最看重的因素之一就是企业的知识产权情况。”柳甄介绍,“全资收购北美移动视频创作者平台Flipagram的原因之一就是看重其完善的版权体系。该平台已经积累的上千万首正版音乐授权,此外,该平台还与环球音乐集团、华纳唱片集团等五大唱片公司、各大词曲出版商达成了全球性授权合作关系。”

  第二步是以“资本+技术”的方式双重投入版权体系建设。一方面,与职业生产内容者(OGC)达成版权授权,如CNN、Bloomberg等;同时,与专业生产内容者(PGC)寻求合作,例如一些有专业背景或创作能力的内容创作人和自媒体等;不仅如此,以鼓励创作的机制,吸引大量的普通用户(UGC)加入内容生产。另一方面,今日头条还将自主研发的CID系统也应用于海外产品,从源头减少版权侵权内容的出现。

  第三步是针对海外产品的投诉处理机制。针对有效投诉,能够做到48小时之内进行解决。各产品线均有特派团队具体负责执行,流程清晰,分工协作,高效处理,避免了海外知识产权纠纷的发生。

  “知识产权不仅能够为公司的海外业务保驾护航,还能够作为公司的重要资产进行运作以保值增值,已成为公司海外战略的核心之一。”柳甄认为。(记者 魏小毛 实习记者 张彬彬)

 

柳甄

 

  嘉宾简介

 

  柳甄,今日头条高级副总裁,主管公司战略发展等事宜,同时担任中国经济学50人理事。柳甄毕业于美国加州大学伯克利分校法学院和中国人民大学法学院,纽约州执牌律师,曾任优步中国战略负责人,在硅谷知名律所有9年从业经验。

 

 

 

 





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