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张钦坤:网络版权细分产业发展与新亮点新趋势

发布时间:2018-6-19 16:49:29  来源:本站

  本网讯:6月15日下午,由中国版权协会主办、中国版权产业网承办的“互联网内容平台的版权保护”研讨会在北京举行。来自政府部门、法院及产业界代表就当前环境下互联网内容平台版权保护与产业发展的热点和痛点问题进行了探讨。国家版权局网络版权产业研究基地秘书长张钦坤出席会议并做主题发言。以下为演讲实录:

 

国家版权局网络版权产业研究基地秘书长张钦坤

国家版权局网络版权产业研究基地秘书长张钦坤做主题发言

 

  张钦坤:今天就和各位嘉宾各位领导和各位同志分享一下今年的网络版权方面包括网络版权细分产业的一些发展热点和新亮点、新趋势。

 

  首先要看一下我们整个的2017年网络版权产业总的增长情况。在过去一年我们整个的网络版权产业发展还是非常迅猛,整个市场规模达到了6400亿,在2016年我们是5000亿,增长了27%,增长的速度还是非常迅猛的,而且我们像网络直播、短视频新的业务也呈现了新的生命力。

 

  我们传播是游戏和广告作为支撑,现在越来越向多元化方向迈进,目前网络游戏仍然是最大,再往下是以网络新闻媒体为代表的广告收入。再往下网络视频、网络直播他们的比重也比较大,然后还有数字阅读、网络音乐、短视频等等。整体来讲传统的游戏和广告收入在保持快速增长同时,像直播音乐、文学视频这些内容版块的增长也非常迅猛。

 

  其中最重要的体现就是在去年中国网络版权产业有一个重要的变化,就是用户付费的规模已经在整体的产业规模里面超过了50%,这也意味着我们中国的网络版权产业越来越重视内容质量的新时代。

 

  在过去一年直播、短视频、VR等新型的业态正在爆发式增长的阶段,而且像直播短视频是在2014年之后才刚刚诞生的一个新行业,但是保持了翻番的速度,这充分体现了在移动互联网时代新技术、新内容和新的传播媒介结合的体现。但是像传统的视频、音乐、文学这些产业并没有走下坡路,仍然在保持旺盛的活力,通过用户付费和提升自己的内容质量也在持续焕发活力,拉动产业增长。

 

  网络文学在去年取得了令人惊喜的成绩,阅文上市之后大家也看到它的增长,现在网络文学几乎是各类网络版权内容IP的原点,他为我们的游戏、动漫、影视等等提供着资源、素材以及架构的支撑。很多用户限于网络文学文字的表达,特别期待被改编其他形态的文学作品,所以这种粉丝效应非常明显。现在网络文学出海也是很重要的一个特点,很多人把网络文学作为中国四大文化现象之一,这是中国一个独有的产业模式,未来走向国际化方面有很大的潜力。

 

  网络视频在过去一年的增长非常快,这两天是世界杯期间,大家都在咪咕和优酷上看视频,网络视频已成为不可缺少的一部分。过去一年网络视频用户付费增长非常迅猛,已经成为广告之后第二大收入来源,整体的产值已经超过了950亿,增长接近了50%。虽然用户付费增长非常迅猛,目前来看视频广告仍然是最主要的收入,大家可以看到这种网络视频的广告形态也在创新,有很多内生性的广告形态在出现。

 

  现在各家视频网站很多精力投向自制剧和综艺节目,一方面来拉低大幅度采购影视的成本,自制可以拉低一部分成本,自制也更符合用户的特性,增强平台的黏性。

 

  动漫方面,我们预计随着00后甚至10后小孩们的成长,我们的动漫用户规模还会持续增长,而且动漫具有很好的扩散性,他在亲朋好友以及朋友圈里面有很好的传播效应。另外动漫它的影响力扩大的原因在于漫画现在越来越多改编成动画,动画的这种形式使得它的传播力度进一步扩大。

 

  游戏在过去一年发展非常迅猛,游戏主要依靠玩法的创新,2017年最火的就是王者荣耀,社交也是吸引了很多玩家,推动了产业快速发展。现在看到移动电竞赛事也在迅猛发展,而且电竞已经成为重要的产业,他的市场增长空间非常大。

 

  音乐成为大家生活中不可缺少的一部分,他的玩法也在不断创新,在过去一年音乐和社交、短视频和移动K歌等进行各种各样的产业融合的形态,满足了我们用户的各种网络情感的需要,吸引了很多新用户。而且有一个重要特点,就是现在影视音乐成为影视IP的延展,在各大音乐直播平台上最火的往往是影视剧里面的主题曲,而且是吸粉率最高的,任何一个平台如果没有热播的影视剧音乐,就欠缺了很重要的竞争力。在这样一个背景下,现在各个音乐平台积极推出原创的鼓励计划,希望能够更好的扶持本土的音乐创作人的创作,因为现在影视音乐基本上都是本土的创作,说明它非常符合中国人对音乐的需求。另外像音乐在社交这一块的融合也非常有特色,我们也做了很多创新,腾讯也在做很多的尝试,大家都觉得是一个非常好的模式上的创新。

 

  传统网络新闻这一块,新闻是互联网从最早新浪、搜狐那时候开始有的一个产业形态,但是它的生命力一直是非常旺盛的。即便是在现在有这么多产品竞争的情况下,网络新闻用户还是在持续增长,因为获取新闻是我们人类的刚需,现在各个新闻客户端也在通过新媒体的方式改善自己的产品类型,更进一步吸引用户的注流。而且现在人工智能的算法和新闻的结合也成为一种主流的商业模式,当然也是把人工智能和专业内容的审查做了有机的结合,有效过滤了一些低质量的内容,推进网络环境的净化。

 

  直播是过去一年整个拉动我们中国内容产业用户付费的一个产业,它去年产值400亿,基本上都是用户打赏付费的收入,所以这一块就把中国用户付费的基数提升了起来。现在直播的特点有两个:一个是直播内容的质量显著提升,越来越走向专业化,以往通过低质量的一个吃饭、睡觉那种已经没有竞争力了,现在是越来越专业化的发展方向。

 

  另外就是在直播越来越向垂直领域扩展,比如说教学、电商,拓展了用户场景。直播受到移动电竞的拉动,现在游戏直播也是非常重要的拉动直播产业发展的来源。

 

  短视频在2017年是大的爆发,他非常符合碎片化时代人们的信息消费的需求,而且普及时间非常短,它目前视频规模已经突破4亿,基本上都是在翻番增长,增长速度非常快,而且广告主也非常喜欢短视频的媒体营销,广告销售收入也在快速增长。因为广告他是在这种信息流里面不经意间出现的,所以他被打开率非常高,得到广告主的喜爱。

 

  技术层面,我们在整个技术层面有VR、AR,这里只谈AR,我们觉得新型的技术平台如果要取得最大的突破,关键在于硬件设备成本的降低,中国互联网的发展关键在于中国的制造业的发达带动了千元智能机的普及,从而极大拉升了我们中国网民的基数。AR如果普及的话,如果没有非常低廉的硬件设备的话也是不行,所以过去几年有很多人在提,但是这个产业一直火不起来,从去年开始苹果手机X自带AR功能之后,我们看到华为手机也开始推自带AR功能,我们预计未来AR这种形态也会有比较快速的发展。但是从业界来看微软认为未来在混合显示这一块是一个很大的潜力空间,那一块也要依赖硬件设备的普及。

 

  以上就是从整个细分产业以及技术层面对过去一年的情况和大家做了一个分享,最后总结一下,我们看到整个产业发展特征比较明显,是两个维度,在传统重资产运营阶段,比如说视频、音乐、游戏,大家越来越强调IP运营的理念、精品策略、越来越强调对原创的尊重和鼓励。在新型的短视频、直播这些领域大家更强调通过技术的创新和社会化媒体的结合来带动流量的提升。但是无论哪种方向,它的底层都是要依赖强有力的版权保护的机制。

 

 

 

 





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