返回首页您的当前位置:  首页 > 新闻资讯 > 专题栏目

专题栏目

韩旭:互联网音乐产业盈利模式及版权问题解决路径探讨

发布时间:2018-6-19 17:13:40  来源:本站

  本网讯:6月15日下午,由中国版权协会主办、中国版权产业网承办的“互联网内容平台的版权保护”研讨会在北京举行。来自政府部门、法院及产业界代表就当前环境下互联网内容平台版权保护与产业发展的热点和痛点问题进行了探讨。腾讯音乐娱乐集团政府事务总监韩旭出席会议并做主题发言。以下为演讲实录:

 

腾讯音乐娱乐集团政府事务总监韩旭做主题发言

腾讯音乐娱乐集团政府事务总监韩旭做主题发言

 

  韩旭:今天我跟大家分享的题目是互联网音乐产业盈利模式以及版权问题的解决路径的探讨。

 

  从2000年开始,以及后来2003年苹果正式推出iTunes,我们认为整个音乐载体发生了很大的变化,我也有幸在五六年前进入到腾讯音乐集团,能够目睹这个音乐市场,特别是这个音乐载体的变迁。四五年前我们在做版权保护时,我们没有太多的关注手机端,那个时候其实就是四五年前手机端没有这么发达,我们还是做PC端的保护,那个时候是大量的人力物力,就是这几年的发展导致音乐载体给我们的生活和互联推出了很大的变化。

 

  数字音乐市场毋庸置疑,从2017年开始,全球音乐报告明显的显示了全球的音乐产业的收入可能已经占了54%以上,音乐数字这个收入增长非常大,特别是Spotify,虽然是亏损但是有很大的诉讼额,音乐市场在繁荣的时候,我们想要探讨的还是音乐的盈利模式,音乐怎么才能盈利,这是我们主要关注的。

 

  音乐的盈利模式如果要是从腾讯音乐集团来说,也就是我们所谓的TME集团,可能音乐模式的探索主要就在于一个整合性以及多元化,我们也很想像腾讯集团一样能够在多种产业模式上进行探索,2016年开始中国音乐集团就是CMC与QQ音乐合并了,成立了腾讯音乐集团TME,也就是一两年时间,到2017年底就实现了全面盈利,2017年净利润超过16亿,2018年我们力争上市,那个财报也会给大家一个喜人的报告。

 

  奉行泛娱乐的生态模式,就是全球化、多元化的业务布局,有两条线:一个是明线,就是音乐平台,我们有QQ音、有酷狗、有酷我。在音乐社区这边有大家都很爱玩的全民K歌,有腾讯音乐人,还有5Sing,在暗线方面得益于总局2015年的版权令以及大多音乐玩家的推动,数字音乐的正版化的浪潮到现在为止毋庸置疑了。正因为正版化的,我们的音乐产业一个盈利的模式正在开启。

 

  我们以竞争对手Spotify为例,Spotify买版权下发给终端用户,他依靠的就是用户的转化率和广告收入进行盈利,TME主要是在听看唱玩,主要在于我们把上游的版权拿到以后,能够以更多形式的方式和一个泛娱乐的方式带给大家,可能在更多唱片方的合作、艺人的合作和经纪公司方面更多的有效率。

 

  我仅以QQ音乐作为一个示范,QQ音乐与全民K歌它的全面融合,现在最主要的内容就是大内容、新科技、智慧连接,内容的多样化、最主要的就是社交互动,带来创造新的消费方式,线上平台了提供了一个线下的体验,还有技术的创新打破了传统的使用场景,大家可能手机里面都会有我们集团的某一个音乐产品或者多个,我们到家里打开一个和Q音和酷狗相关联的硬件产品,我们技术创新就是用技术的方式调整你的音色,也不用担心音色不完整。这是大的生态链。

 

  版权问题是一直总局比较关注的,也是腾讯音乐在实际生活中我们每天工作面对的都是版权,今年的版权大战对于音乐来讲并没有很多的焦点,得益于2015年在总局的版权治理有一个很大的提升,就是在2015年下侵权链接达到峰值,大量的人力物力会做版权的维权,其实我们每年的维权成本也是很高的,去年我们维权成本有1700万左右,但是我们整个的音乐产业的维权状态还是很好的。

 

  版权的天花板肯定是有的,我们现在目前遇到最主要的天花板跟维权也有关系,跟我们业务模式有关系,就是曲库有一个很重要的同化率,我们希望曲库更加差异化,第二个就是唱片公司是有一个主导地位的,他提供大量的版权,但是头部的用户比较喜欢的版权为数很少的,他打包出手得时候就造成平台有一个较高的成本负担,这是我们在版权工作过程中两个比较大的天花板。

 

  所有行业无论是生产型还是制造型还是互联网的企业,我们大多数的业务模式都是我们合并,但是我们Q音和酷狗都合并的同时,我们上下游也在合并,我们也想生成更多的内容。现在的专业生产内容是持续发酵的,现在腾讯视频大量投了明日之子等,我们希望能够把我们的腾讯音乐平台从简单的技术性的公司,变成一个提供内容的公司,不至于是传统的唱片公司,但是我更多的内容提供给大家,这个比维护版权更有效的方式,让大家知道我们、了解我们。

 

  如何解决这个价值差距,刚才有几位教授说得特别好,他指出了一些立法的缺陷,其实这是我们在平时工作中每天都会遇到的,我们现在遇到最主要的缺陷就是网络音乐平台支付给上游版权方以及音乐人的费用太高了。我们从付费转化率得到的收入是比较少的,我们希望有多种平台提供音乐的产值,所以很多是音乐的社区平台,为我们带来了很大的收益,但是这个音乐产业的创造能力和音乐产业的活力是希望在以后的工作中更加提高的,所以我们也希望有一个良性的角色进行拓展,以及保证长线发展。价值差距的问题也希望得到足够的重视。

 

 

 

 





免责声明:凡本网未注明“来源:中国版权产业网”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。凡注明来源“本站”的作品由企业自行提供,仅代表作者个人观点,与中国版权产业网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。